角色与责任
角色名称描述不同功能，具体身份依据实际交易和合同结构。
平台、销售与支付
平台运营方（Platform Operator）管理平台及基础设施；零售商（Retailer）向终端客户销售；零售交易相对方（Retail Counterparty）是客户直接建立零售关系的实体。Merchant of Record (MoR) 与 Seller of Record (SoR) 分别按支付结构和特定销售判断，同一主体可以承担多个角色，但不能仅凭名称合并。
商品来源与采购方
外部库存来源方（External Inventory Source）包括合格零售商、制造商、分销商、批发商及其他供应方。零售商可由组织或个人承包者执行指定采购，客户零售责任不因此自动转移。
专家层
Expert Commerce Curator (ECC) — 专家商业选品策划者（ECC）；Expert-Curated Storefront (ECS) — 专家精选专区（ECS）；Distributed Expert Curation Network (DECN) — 分布式专家选品策划网络（DECN）。三者组织专业知识、精选环境与共享网络，在基础模式中不形成独立卖家关系。